Annexe: Marketing

Théorie planifiée:

Les sources de l’information

• La presse.
• Les réseaux sociaux.
• Les brainstormings.
• Les études.
• Les sources académiques.
• Les statistiques.
• La data.
• Les bases de données.
• La documentation interne.
• L’observation du consommateur.

Marketing

• La marque (force, faiblesse).
• Le contexte de la marque (Opportunité, menaces).
• Le positionnement.
• L’identité.
• Les valeurs.
• La concurrence.
• Les cibles (profil, attentes, perception actuelle, perception souhaitée).
• La stratégie (problématique, objectifs, messages, promesse, preuves, dispositif prévu, autres opérations prévues).
• Les contraintes techniques, graphiques et éditoriales (budget, planning et livrable).